Tuy nhiên, một xu hướng quan trọng trong những năm gần đây là sự nhấn mạnh ngày càng tăng đối với thương hiệu cá nhân, với các chủ doanh nghiệp ngày càng chuyển trọng tâm của họ từ việc xây dựng thương hiệu của tổ chức sang nuôi dưỡng thương hiệu cá nhân của riêng họ.

Trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội, thật dễ dàng để gặp các CEO phát trực tiếp, chia sẻ kiến thức kinh doanh, xây dựng cộng đồng của riêng họ và kết nối với người tiêu dùng thông qua danh tiếng, chuyên môn và cá nhân cá nhân của họ.

không chỉ linh hoạt mà còn chi phí cũng thấp hơn đáng kể. Các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế cho giao tiếp có thể khiến người sáng lập trở thành một bộ mặt cực kỳ hiệu quả của thương hiệu 'chỉ với điện thoại thông minh và phương tiện truyền thông xã hội.

Hiệu ứng virus mạnh mẽ được tạo ra bằng cách chia sẻ những câu chuyện có thật, trải nghiệm xác thực và phong cách cá nhân thúc đẩy các kết nối cảm xúc. Đây là nền tảng cho hành vi tin cậy và mua hàng.

Mặc dù đây là một xu hướng, 'Cá nhân hóa một thương hiệu kinh doanh ' cũng mang rủi ro riêng.

Tang Thuong Phat, Giám đốc điều hành của United Fortune Investment JSC và một chuyên gia về thương hiệu, cảnh báo rằng một thương hiệu cá nhân có thể rất hiệu quả trong giai đoạn đầu, nhưng nếu không chuyên nghiệp hóa và nếu vai trò không được tách biệt rõ ràng, nó sẽ phải đối mặt với những khó khăn trong việc mở rộng, chuyển giao hoặc thu hút đầu tư trong thời gian dài.

Nếu người sáng lập bị bắt gặp trong một vụ bê bối hoặc rời khỏi thị trường, doanh nghiệp sẽ gần như mất đi giá trị thương hiệu của mình, ông nói.

tập trung hoàn toàn vào cá nhân có thể làm suy yếu các khả năng của tổ chức, dẫn đến việc thiếu một hệ thống quản lý nội bộ vững chắc, có thể làm cho hoạt động và phát triển bền vững trở nên khó khăn, ông nói thêm.

Nhiều doanh nghiệp nhỏ hoạt động như một tổ chức cá nhân hóa ', có nghĩa là hoạt động kinh doanh, giao dịch tài chính, quản lý nguồn nhân lực và quan hệ khách hàng, tất cả đều đi qua tên cá nhân của nhà lãnh đạo.

Điều này đơn giản hóa nhiều thủ tục nhưng cũng dẫn đến sự thiếu minh bạch tài chính, khó khăn trong kiểm toán và thách thức trong việc thu hút đầu tư do không có cấu trúc công ty rõ ràng, Minh nói.

Thật khó để tách tài sản cá nhân khỏi tài sản của công ty nếu có tranh chấp hoặc phá sản, luật sư nói thêm.

"Hơn nữa, buộc toàn bộ hoạt động kinh doanh vào một tên cá nhân có thể dễ dàng dẫn đến các vi phạm đăng ký kinh doanh, thuế và bảo vệ người tiêu dùng, " Ông nói.

"đặc biệt là trong các lĩnh vực như mỹ phẩm, thực phẩm hoặc dịch vụ tài chính, nếu thương hiệu không được đăng ký hợp pháp mà chỉ tồn tại trên phương tiện truyền thông xã hội dưới tên người bán, nó sẽ không có giá trị pháp lý khi xảy ra sự cố.

" Tuy nhiên, không phải ai cũng có khả năng hoặc nhận thức để sử dụng sức mạnh mềm 'này một cách có trách nhiệm. "

, ông nói thêm rằng nhiều người khai thác thương hiệu cá nhân của họ để phóng đại các sản phẩm Một phương tiện truyền thông một người ', có thể phản tác dụng. Tốc độ truy cập 'của một thương hiệu cá nhân trong khi duy trì tính bền vững, minh bạch và di sản của một thương hiệu tổ chức..

Thay vì chọn giữa 'cá nhân ' hoặc 'Corporate ', đã đến lúc các nhà lãnh đạo học cách phát triển cả hai con đường đồng thời, cho phép khả năng thích ứng nhanh chóng trong khi tiến triển đều đặn và an toàn trong hành trình tăng trưởng của họ, nói.

Không đăng lại mà không được phép：ZhuiNews » Cá nhân hóa thương hiệu: Tác động nhanh, rủi ro cao